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國美11.11: 3C類產品消費趨勢正走向品質化、高端化

國美11.11大數據:蘋果手機持續霸榜,高端家電受歡迎
每年的雙十一,除了是一場“剁手”狂歡之外,雙十一的各種數據背后折射的是中國消費行為眾生相。透過購物狂歡這個大櫥窗,可以發現年輕消費者的消費行為正在發生著轉變。根據國美11.11大數據顯示,家電、電子產品消費者正在走向品質化、高端化。

電子類產品消費趨高端化、智能化

近年智能數碼產品頗受用戶歡迎,其產品功能全面,可玩性高,并且售價能被大多數年輕消費者所接受。

今年國美11.11期間,國美智能數碼品類突破100%增長。其中華為、小米、小度、榮耀、云米、飛利浦等品牌銷售均增長超過100%,佳能、索尼、蘋果增長超60%。在國美11.11優惠活動中,多款產品銷量超萬臺,包括AirPods耳機、小米剃須刀、華為手環等,其中小度智能音箱銷量達到20000臺。

值得一提的是,趁著5G的東風,華為推出的Mate 30系列5G產品再一次引爆市場。另一方,在國美11.11給出的優惠政策下,iPhone 11持續霸占手機銷售榜單冠軍。不難看出,年輕消費者對電子產品的需求更加全面,趨向更高端、更智能。

家電消費者年輕化,“高端、智能”更吸睛

隨著影像技術的發展追求享受試聽盛宴的年輕人對電視屏幕的品質要求更高了,年輕消費者對在家擁有“影院級”體驗的需求不斷激增。雙十一期間,大尺寸的OLED電視、激光電視備受用戶關注,畫質高的高端電視成為市場上的香餑餑。在國美線下渠道選購電視的用戶占比提升明顯,多數用戶對比多品牌、價格體驗后再購買。數據顯示,國美渠道65英寸以上電視銷售額同比提升35%,電視品牌中海信、索尼、三星位列前三名,其中海信激光電視80L5、索尼OLED電視65A9G、 索尼KD-65X9500G銷售額穩居前三。

在本次國美雙十一活動期間,冰箱、洗衣機品類整體同比增長34.26%,海爾、美的、容聲等主力品牌,同比均增長50%以上,高端品牌卡薩帝異軍突起,同比增長超過110%。冰箱產品中,高端產品容聲BCD-452WSK1FPG 452升多門冰箱、卡薩帝BCD-551WDGMU1 551升嬰愛冰箱,銷量均突破3000臺。高端家電產品已不再讓用戶難以接受,相比之下,產品優秀的體驗更具吸引力。

而在生活小家電方面,在11.11期間,國美渠道銷售同比增長35%。廚房小家電類增長最快,增長高達70%,精品小家電增長30%,環境小家電增長20%以上,可見年輕用戶對于廚房小電器的需求正逐漸增加,而也代表著消費升級后的用戶對于生活品質的要求也越來越高。在產品方面,美的電飯煲WFS4029銷售破萬臺;在11日當天,戴森成為生活家電絕對主角,截止至17點,單價數千元的戴森產品單日銷售超過20000臺。

國美綜合數據顯示,3C類產品消費趨向年輕化、高端化。產品方面,以手機、智能音箱為首的智能數碼商品銷售提升明顯,注重智能化生活體驗的高端家電被更多用戶所接受,提升生活品質的廚房小電器備受追捧。

今年國美11.11倡導“先逛再買”的理性消費,為消費者搭建了“逛、看、摸、比”的消費場景。通過線下門店、國美APP、社交電商-美店的“三端合一”,真正實現線上線下的商品同品、同質、同價,滿足新時代消費者對品質化、高端化、智能化的新消費需求。

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